Одна моя знакомая долгое время работала программистом. Потом ей это захотелось разнообразия, и она решила податься в творчество, став копирайтером. Мол, разве нужно много знать, для того, чтобы писать простые тексты. Оказалось, что тексты бывают далеко не простые, а знать нужно, действительно, много, особенно при создании контента для сайта.

Чтобы не рассуждать о небесных материях, предлагаю на конкретных примерах показать, что должен знать и уметь хороший копирайтер. Итак, начнем по порядку:

1. Забудьте о том, что вы когда-то в детстве писали стихи и думали, что ничем не хуже Пушкина. В копирайтинге не надо быть Львом Толстым, надо быть Маяковским. Минимум лишних слов, максимум смысла. Целые абзацы, повествующие об уникальном синем цвете ручек фирмы «Шаркер и Ко» не нужны. Кстати, многие «льют воду» в свои тексты только ради количества символов, за которые платит заказчик. Метод не очень хорош. Во-первых, вы приучаете себя к расслабленности в работе. Во-вторых, заказчик может оказаться весьма умным человеком, и больше не захочет работать с вами, или с компанией, которую вы представляете.
2. Возвращаясь к лени. Забудьте об этом слове. Хороший копирайтер не позволяет себе одной рукой набирать текст про штукатурные сетки, а второй поедать мороженое или чипсы. Если вы делаете работу, делайте ее качественно. Только тогда можно надеяться на успех и, как следствие, рост гонораров.
3. Ошибки… Они бывают разные: стилистические, грамматические, орфографические, пунктуационные. Но ни одна из них не должна присутствовать в вашем тексте. Чем грамотнее написан материал, тем больше шансов у вас завоевать репутацию профессионала. И если где-то можно случайно допустить одну – две опечатки, то стилистические ошибки – под строгим запретом! Какой-нибудь непритязательный заказчик может и пропустит фразу «Комплекс позволяет оперативно решать любые задачи благодаря сочетанию заложенных в него механизмов быстрой адаптации». Но если такую несуразицу вы напишете солидному клиенту, то вполне можете лишиться хорошего заказа.
4. Что свойственно творческим натурам? Конечно, отсутствие пунктуальности. Муза покинула вашу скромную обитель, идей нет, в срок сдавать материал не успеваете? Хотите всю жизнь писать тексты по 0,8$ за тысячу знаков – смело срывайте сроки сдачи материалов. Тогда слава о недобросовестном копирайтере быстро облетит просторы Интернета, и обращаться к вам за текстом будут раз в полгода. Помните, хороший копирайтер делает свою работу быстро, грамотно и всегда в срок.
5. Любовь – это прекрасное чувство. Но только не любовь к штампам. «Наша компания в широком ассортименте поставляет лучшие трубы от профессионалов». Скучное предложение, не так ли? Вряд ли найдутся клиенты, которых заинтересует эта информация. Поэтому забудьте о штампах. Чем меньше их будет в вашем тексте, тем больше вы будете зарабатывать.

Итак, это лишь основные советы для тех, кто хочет создавать уникальный контент и оказывать услуги копирайтинга. Так что оцените свои возможности и дерзайте!

P.S. Кстати, моя знакомая все-таки смогла писать хорошие тексты. Поначалу у нее получалось не очень, но практика и добрые советы друга – копирайтера помогли ей!

автор: Mariorica

Так же как и понятие «рерайтинг» , «копирайтинг» совсем недавно вошло в нашу жизнь. Лет 7-10 тому назад мало кто знал, что означает это слово. Да и сегодня, откровенно говоря, далеко не каждый скажет, что же это такое. Тем не менее, эта сфера деятельности уже очень для многих стала профессией, интересной и захватывающей. Специалисты в этой области – не редкость, но чтобы им стать, необходимо обладать многими знаниями и умениями. А в перспективе количество практических знаний в этой области и необходимость в их обобщении и теоретическом обосновании переместит копирайтинг в категорию научных дисциплин. Попробую объяснить почему.
Но сначала придется слегка отвлечься…
Для того, чтобы рассматривать копирайтинг как научную дисциплину надо, в первую очередь, определиться с самим понятием «наука», узнать ее свойства, определить классификацию ее элементов.
В наше время рассмотрение наук значительно отличается от классического науковедения с его разделением на общественные, естественные и технические дисциплины. Такие науки как: тех. творчество, экология, бионика и др. стоят на грани между основными классами, их можно рассматривать как с одной, так и с другой точки зрения. От этого в значительной мере и зависит, как они будут преподнесены обывателю.
Для наглядности рассмотрим эти различия на примере, допустим, экологии. Не буду объяснять значение самого слова и предмет изучения экологии. Думаю, все знакомы с этой наукой. Скажу лишь, что подойти к изучению экологии можно с абсолютно различных позиций. И если в классическом понимании экологию рассматривали как раздел биологии или химии, то сейчас чаще встречаются социальные или технические подходы к ее изучению.
Вернемся к самому понятию «наука». Позволю себе процитировать БСЭ: «Понятие “наука” включает в себя как деятельность по получению нового знания, так и результат этой деятельности – сумму полученных к данному моменту научных знаний, образующих в совокупности научную картину мира. Термин “наука” употребляется также для обозначения отдельных отраслей научного знания». Согласитесь, копирайтинг довольно хорошо подходит этому определению. В той же статье БСЭ приводится следующее разделение: «По своей направленности, по непосредственному отношению к практике отдельные науки принято подразделять на фундаментальные и прикладные».
Как правило, фундаментальные науки опережают в своём развитии прикладные, создавая для них теоретическую основу. Формирование теоретического уровня фундаментальных наук приводит к качественному изменению практического уровня в науках прикладных.
В наше время, когда количество и теоретических, и практических знаний очень велико, науки стремятся к фрагментации, выделению отраслей в отдельные дисциплины. Такие «частные» науки имеют исключительно прикладной характер. Именно такой дисциплиной и является копирайтинг.
А теперь объясню, к чему я написал столько «бесполезного» текста. С одной стороны существует такая фундаментальная наука как филология. Она занимается изучением культуры человека через текст и включает в себя много дисциплин: лингвистику, литературоведение, текстологию и другие. С другой стороны, копирайтинг – написание статьи с определенными целями (далеко не всегда коммерческими). Естественно, что такой текст пишется согласно с культурной «атмосферой» целевой аудитории. Поэтому изучение процесса написания такого текста можно было бы считать отраслью филологии.
Но копирайтинг нельзя отнести исключительно к филологии, ведь он включает в себя и другие аспекты. Поскольку довольно большая часть статей в копирайтинге носит рекламный характер, его можно объединить с маркетингом или пиаром. Копирайтинг можно считать и ветвью интернет-журналистики, т.к. именно в этом направлении нередко пишутся информационные материалы.
Обо всем этом подробнее уместно написать в статьях, посвященных объекту исследования в копирайтинге и классификации статей.

автор: Захар Печатный