Заголовок или всадник без головы
Копирайтеры часто концентрируются лишь на создании текста, не обращая внимания на заголовок или тайтл, считая их второстепенными атрибутами статьи. Но если они слабо написаны, то у читателя с первого взгляда может создастся впечатление, что и текст не лучше. Писать нравоучительную статью современным грамотным людям глупо, поэтому написал очередную «исповедь копирайтера», надеюсь так читать веселее, а там и с ошибками разберетесь! Итак:
Работаю в копирайтерском агентстве давно, всегда старался радовать читателей необычно поданными новостями и интересной информацией, но редакторы все время находят какие-то изъяны в моем творчестве. В последнее время часто стали придираться к заголовкам, мол непонятно о чем в статье говорится. Так ведь заголовок он так — для блезиру!
Тогда, повинуясь редакторскому давлению, я стал делать заголовки более информативными:
«Выбор качественного оборудования для автоматического полива газонов от производителя с мировым именем компании «Арт-полив»
«Райский отдых для всей семьи на лазурном побережье загадочной Коста-Рики в великолепном пятизвездочном отеле «Occidental Grand Papagayo» – залог ярких незабываемых воспоминаний»
«Надежные бронированные входные двери для дома, квартиры, офиса и других случаев защитят от взлома, предотвратят распространение пожара и обеспечат уверенность в завтрашнем дне для каждого домовладельца!»
Но не тут-то было! Не помогло! Наверное, редактору стало лень читать… Тогда я подошел к этому вопросу с другой стороны, и решил делать заголовки информативно-краткими:
“Прирастание металла”
«Доброта тыквы»
«Радость от курицы»
«История бекона»
или совпадающие с ключевыми словами. По-моему это логично, хочешь короче — получи:
Ключ «регистрация названия компании» и заголовок: «Регистрация названия компании»
Ключ «цветы из голландии», значит и заголовок: «Цветы из Голландии»!
Или вот еще: «Металлопластиковые окна купить».
Но не оценили моего новаторства – придрались, что заголовки слишком узкие! Е-мое, то длинные, то краткие, то узкие! Чем они их там измеряют? Ладно, для меня и это не проблема! Сделал в нескольких статьях заголовки не просто широкими, а широчайшими!
«Цифровая печать – выгода во всем»
«Тюнинг — путь к индивидуальности железного коня»
«1С Бухгалтерия — для бухгалтеров»
Тут же последовала новая придирка: шаблонный и неинформативный заголовок! Все им не так! Честное слово, после этого я окончательно устал от этих редакторов, ограничивающих свободу творчества, и поэтому решил податься в фрилансеры! Там решил задать креатива!
Представлял свои работы на многих биржах, писал на разные интересные темы, но почему-то результатов — ноль. Не понимают меня и заказчики, а ведь только одни мои оригинальные заголовки чего стоят!
«Весовой сертификат отвечает за вес»
«Пасхальный заяц — убийца»
«Пылесос и кровавая бойня»
«Новая профессия: дизайнер могил»
«Гроб вашей мечты»
«Двуспальный гроб — вдвоем умирать веселее»
«Бомбоубежище для животных»
«Дикая утка — леденящий ужас на железных дорогах»
«Мобильный домофон — дверь в новый век»
«Скотч и степлер — офисные секреты»
«Исповедь грешницы: виновата ли я?»
«Бензопила — друг человека»
«Романтика кончилась: пора жениться»
Что теперь делать ума не приложу… Выходит полет моей неудержимой фантазии никому не нужен?