Как создать пресс-релиз
В обычном понимании пресс-релиз – это сообщение о каком-либо событии, происходящем в компании. Но на практике пресс-релизы могут стать уникальным и эффективным маркетинговым средством. Они позволяют значительно повысить рейтинг компании или сайта, реально увеличить объем продаж товара или заказов каких-либо услуг. Ведь за анонсом событий стоит более близкое знакомство с самой компанией, ее тонкая и ненавязчивая реклама.
Потому, создание пресс релиза требует от автора не только владения информацией, но и творческой фантазии, логического мышления, умения красиво преподнести новость и заинтересовать читателя. Основная распространенная ошибка в этом случае – безликое изложение материала. Зачастую, вместо увлекательного рассказа о событии и компании получается сухой, непримечательный текст, этакая нудная и скучная инструкция по применению.
Конечно, никто не призывает писать восторженные оды и хвалебные сочинения, посвященные компании. Но если знать, как создать пресс релиз правильно, то можно добиться значительных успехов на этом поприще. Тексты не будут вызывать зевоту читателей, а дела компании пойдут в гору. Придерживаясь определенных правил и творчески подходя к процессу создания пресс-релиза, можно получить интересный, содержательный текст, который станет буквально сенсацией, и сделает «персонажа» статьи знаменитым и узнаваемым. Запомните, пресс-релиз не терпит никакой халявы! Для автора это, как писать книгу о компании, – кратко, ярко и неординарно. Такую, чтобы миллионы читателей тут же захотели познакомиться с ее «героями».
Итак, вы собрались писать пресс-релиз. Подумайте, что от вас требуется, что хотите достигнуть своим текстом. С одной стороны вам нужно избежать сухого изложения информации, с другой – ваш текст не должен быть «расписной погремушкой», рекламой в чистом виде. Ведь суть пресс-релиза, прежде всего, в освещении событий, происходящих в компании. То есть за комментарием к новости должна стоять эффективная презентация самой компании.
При этом аксиому о том, что краткость – сестра таланта, никто не отменял. Грамотный пресс-релиз не утомит читателя. Одна страничка – вот «оправа» для настоящего и достойного творения. Помните, ваша цель – не выплеснуть на читателя всю имеющуюся информацию, а лишь заманить его. Ваш пресс-релиз должен стать своего рода маленькой дегустацией более важной и объемной информации.Цените время редакторов и читателей. В верхней части указывайте логотип компании, адрес, номер телефона, сайт, дату события и прочие необходимые данные.
Броский заголовок – половина успеха пресс-релиза. Он должен с первой фразы привлечь полное внимание читателя. Плохой заголовок способен загубить текст еще до того, как начнется процесс его чтения. В заголовке нужно избегать банальных, кричащих словосочетаний. Уникальность и сенсационность – вот основные его критерии.
Не менее важен и первый абзац. Именно первые несколько строчек человек пробегает глазами, а потом либо отправляет ваш пресс-релиз в мусорную корзину, либо с интересом дочитывает его до конца.
Как правило, рекомендуется текст релиза структурировать. Его основными компонентами являются: краткое изложение новости или события; рекомендации, отзывы либо обнародование результатов испытаний; заключение. Изложение призвано донести до читателя в сжатой форме саму суть вопроса. Рекомендации или отзывы доказать преимущества и выгоды происшедшего. Заключение объясняет, что именно надо сделать, чтобы все это коснулось читателя.
Золотое правило написания таких статей – информативность, достоверность, непредвзятость.
В Интернет можно найти пример пресс-релиза. Но если вы сомневаетесь в своих возможностях, тогда доверьте дело профессионалам. Вам помогут те авторы, которые пишут статьи seo и рекламный контент . Они знают все тонкости такого «ремесла» как создание пресс-релиза. Для специалистов-копирайтеров написание рекламного текста – своеобразный конек. Они, соблюдая все законы жанра, умеют донести до читателя и факты, и все то, что стоит за ними.